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        陶瓷企业[qǐyè]VI进级最的要素是?_必威体育

        文章出处: 作者:必威体育 人气: 166 次 时间:2018-11-11 08:44 【

            中国陶瓷网 作者:惠子 2017年10月,麦当劳公司名称“麦当劳(中国)有限公司”正式更名为金拱门(中国)有限公司,无疑是体现出麦当劳对中国市场的重视。

            但是在大众舆论中,很多中国网友纷纷吐槽,其改名太土气,然后服装品牌和汽车品牌接二连三地无辜躺枪被调侃,网友脑洞大开,比如说奥迪被改名为“四环”,宝马被改名为“别摸我”,玛莎拉蒂被改名为“三叉戟”;Coach被改名为“挂毯”,耐克被改名为“dei dei dei”等。

            在引发全民热议的背后,中陶君看到的是传统麦当劳的整个VI(Visual Identity)系统已经成功深入人心。

        陶瓷企业[qǐyè]VI进级最的要素是?

            麦当劳采用M为标志,弧形、圆润的金黄色字形,体现着欢乐与美味。在任何时候,它明亮的色彩和简洁独特的标识都以视觉识别性很高的形象存在。标志语“我就喜欢”和“麦当劳大叔”以和蔼可亲的笑容,人格化地表达着"麦当劳永远是大家的朋友"的心愿。

        陶瓷企业[qǐyè]VI进级最的要素是?

            而中陶君留意到,即使是在“金九银十”的黄金时段,有些品牌的终端店面却在整改装修,而在总部,则是企业全新VI系统的升级。

            大家都说今年行业是“黑云压城城欲摧”的态势,但是有些企业却选择了如此时辰进行VI系统的升级,其中蕴含了多少的奥秘?企业VI设计也是需要选择一个黄道吉时,当然这个黄道吉日非彼黄道吉日。时间选对了,使用起全新的企业VI设计起到的宣传效果也是比较理想的。

        陶瓷企业[qǐyè]VI进级最的要素是?

            一般企业VI设计合适的时间不外乎以下几种:

        新公司成立、合并并成企业集团,这是VI的最佳时机,新公司没有旧形象,也没有既有价值,,VI的引进是必然的。

        创业周年纪念,是老企业改变旧形象化的契机。

        企业扩大经营内容,朝向多种化经营。由于事业领域的扩大,过去的企业形象和现在的企业现状之间产生偏差,需要采用VI对认同重新构筑。

        进军海外市场,参与国际化经营,没有VI是行不通的。

        新产品的开发与上市,可收到促销和塑造企业形象的双重作用。

        改善经营危机,扭转事业停滞状况。

        消除负面印象,统一企业实态与企业形象的关系。

            生物界的“适者生存”也可应用于陶瓷界,企业在发展,时代在发展,VI设计也需要具备一定的适应性,跟上时代的步伐。无论是出于以上哪种契机,咱们个别陶瓷品牌在这个时候选择进行VI系统升级,无疑是意识到自身不能停滞不前,需要适应时代的变化注入新的能量和活力,绘制出一幅更精准的蓝图来迎接未来的挑战。

            可是对于VI系统,是不是所有企业都认知透彻了呢?可能很多人对VI系统的认识还仅仅停留在品牌LOGO上面。将LOGO的图形、字体、颜色经过严格的规范,使得消费者可以通过眼睛感受到企业的识别符号,并且符号有鲜明的信息传递,具有独一无二的特点。以LOGO图形承载企业的文化或理念,甚至行业属性。这些仅仅只是VI设计的基础部分,而LOGO就是这个基础部分的核心。

            在富有魅力的LOGO设计基础上,还涉及到更全面和更实用的VI设计应用部分。全套VI的应用部分通常还包括:VI事务用品类设计、VI包装用品类设计、VI旗帜规划类、员工制服VI风格类、VI设计媒体风格类、VI设计广告招牌类、VI设计室内外指标、VI设计环境风格类、VI设计交通运输类、VI设计展示风格、全套VI其它用品类设计如名片、信封、信纸、宣传册、网页界面规范等等。全套VI设计目的不仅仅只是对外形象输出,更在于可以系统的将企业的形象与文化通过LOGO的形式,在各种应用环境得到体现。

        陶瓷企业[qǐyè]VI进级最的要素是?

            而作为一个整体识别系统来考虑时,则需要做好完整的规划,从VI设计的基础部分开始,乃至贯穿各个应用部分。Logoman创始人王御朋说:“在开始VI设计之前,要和企业负责人当面详聊,吃透MI(Mind Identity 理念识别),根据企业的文化特点、人群特性、市场诉求、产品特点等给予VI系统定调性;然后再思考大概造型、色彩、思考品牌名称如何凸显才能让大众产生记忆点;一般来说全英的名称更显国际范,当然也不能以偏概全,需要符合品牌的定位,例如某品牌定位新中式,中文更能体现品牌定位。”以点带面,将全套VI系统理解为一棵树,最终开枝散叶,覆盖到企业形象应用的方方面面,就是所谓的整体思维。

            所以整个VI设计不是简单的LOGO设计而已,延伸开来是一个庞大的系统,整体VI设计实质是为企业造个“梦”,让内部各个层面的风格定位都跟上“梦”的格调。最近在VI设计投入中比较大的当属宝某某品牌,先是品牌全面升级后,又提出开创全球新品类无光石。而在整个品牌升级当中,VI设计着实是不错。至于品牌升级后,各方面是否能跟上VI设计系统的形象传达,还在静观之中。

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